Wistikal +45 punten
Voor het unieke online concept Wistikal.nl heeft Innovatio een multimediale campagne verzorgd. Wistikal is een online spel waarbij je door het correct voorspellen van het nieuws diverse prijzen kunt winnen.
Met behulp van een online & offline guerillacampagne, opvallende advertenties in diverse dagbladen en een knallende radio commercial is een ledengroei van meer dan 200% gerealiseerd.
Wistikal.nl is bedacht en ontwikkeld door Young Einstein, een onderdeel van NDC mediagroep.
Bezoek www.wistikal.nl
Introductie
In oktober 2008 kwam Young Einstein bij ons met de vraag of we een idee hadden hoe we hun online spel Wistikal.nl een impuls konden geven. Het concept was gestart in juli 2008 en had inmiddels een groeiend aantal actieve spelers en honderden interessante nieuwsvragen. Aan ons de uitdaging om de massa kennis te laten nemen van dit zeer leuke en verslavende spel. Het doel van de campagne was om de naamsbekendheid en het ledenaantal van Wistikal te vergroten.
Aanpak
Voordat we aan de slag zijn gegaan, hebben we eerst geïnventariseerd wat het spel nou zo leuk maakt. Het bleek dat spelers een enorme kick kregen als ze het 8-uur journaal keken en bepaalde nieuwsitems correct voorspeld hadden. Vanuit dit oogpunt hebben we een hoofdconcept ontwikkeld en deze lijn is terug te zien in de gehele campagne.
Campagnestrategie
(Stap 1 - naamsbekendheid & rumoer genereren) Als eerste hebben we een prikkelende en licht brutale guerilla campagne opgezet, waarbij op verschillende nieuwssites massaal reacties zijn geplaatst met de tekst 'Wistikal +45 punten'. Dit om duidelijk te maken dat het nieuwsbericht wat deze websites publiceerden reeds voorspeld was door de spelers van Wistikal.nl. Deze actie werd offline voortgezet door op verschillende stations in Nederland kranten te beplakken met post-it's. Door op deze manier de naam en het spelelement te communiceren, groeide de naamsbekendheid en onstond er rumoer rondom het concept. Middels een persbericht is de campagne van Wistikal tevens opgepikt door diverse blogs als Frankwatching en Bright.
(Stap 2 - functie & fun communiceren) De tweede stap van de campagne was het inzetten van diverse media om de functie & fun van het spel te communiceren. Dit is gedaan middels een advertentiecampagne in de VARAgids en in diverse dagbladen. Hierbij was het concept: 'Iemand is blij met slecht nieuws' (omdat hij het nieuwsfeit correct heeft voorspeld op wistikal.nl en hier dus punten voor krijgt) De gebruikte uitingen met Obama, Marco van Basten en Wouter Bos vielen op door gebruik van groot contrast en felle kleuren. De advertenties zijn positief ontvangen en de conversie was duidelijk af te lezen aan de bezoekersaantallen en de grote hoeveelheid aan nieuwe spelers. Naast een printcampagne is er online en op de radio geadverteerd.
(Stap 3 - enthousiasmeren en activeren) Ten slotte was het zaak de (nieuwe) spelers van het spel te enthousiasmeren, te activeren en te behouden. Door prijzen te koppelen aan de beste voorspeller van de maand werd het competitie-element van het spel interessanter en werden spelers actiever. Daarnaast hebben we aangespoord om de meest actieve gebruikers te benaderen om Wistikal evangelist te worden en het spel te promoten bij vrienden en kennissen in ruil voor een leuk verrassingspakket.
Resultaat
Klinkt goed, maar was het een succes? Oordeel zelf. De campagne heeft met een beperkt budget een bijzonder groot bereik gehad en heeft veel nieuwe spelers opgeleverd. Het ledenbestand is tijdens de campagne in 2 maanden tijd met 200% gegroeid en ook de traffic en frequentie van bezoek is sterk toegenomen. De grafiek hieronder illustreert duidelijk het effect van de campagne. 
