Informeren, enthousiasmeren & activeren

Voor Biblionet Drenthe heeft Innovatio een tweetal Direct Mails verzorgd. Hoofddoel was om huidige leden te behouden en nieuwe te werven. De ene mailing richt zich op jongeren, de andere is bedoeld voor ouders van jeugdleden. Aan Innovatio de taak om met een effectief communicatieconcept en sterke uitwerking te komen.

Het resultaat zijn twee sterke mailings en een nieuwe pay-off die precies doen wat ze moeten doen: Interesse wekken, informeren en activeren.

Meer cases

DM Campagnes Biblionet Drenthe

DM campagne '19 jr'

Als jeugdlid mag je gratis boeken lenen bij de Bibliotheek. Een mooie manier om de jongeren warm te maken voor literatuur en om daarnaast de intellectuele ontwikkeling van het kind te stimuleren. Op je 19e moet je echter beginnen te betalen voor het abonnement op de bieb. Vanaf dan betaal je het tarief voor volwassenen. Om dit op een goede en nette manier te communiceren heeft Biblionet Drenthe besloten om een Direct Mail te sturen naar deze groep. Aan Innovatio de taak om deze boodschap op een positieve manier te verpakken. Hoe bereik je de juiste groep en raak je de juiste snaar? Het leek ons verstandig om de situatie om te draaien en in de communicatie te gaan focussen op de positieve kant van het verhaal.

Jongeren rond de leeftijd van 19 gaan steeds meer zelfstandig voor verscheidene zaken betalen en raken steeds prijsbewuster. Ze zoeken ook naar mogelijkheden om te besparen, zodat ze meer geld over houden voor leuke dingen. Hier is handig op in te spelen in de communicatie: Zet het lidmaatschap van de bibliotheek neer als een voordelige deal die jongeren helpt om een extra centje in de zak te houden. Resultaat is een positieve en wervende uiting.

DM campagne 'ouders van jeugdleden'

Als kind mag je tot je 19e gratis boeken lenen bij de bibliotheek. Uit onderzoek bleek dat er bij de Bibliotheek een groep jeugdleden van 0-4 jr is, waarvan de ouders zelf echter nog geen lid zijn. Hoog tijd om deze groep ouders de voordelen van de bibliotheek te laten ontdekken. Hoofddoel van de mailing was dus ook het enthousiasmeren en activeren van deze doelgroep.

We hebben in het communicatieconcept, de visuele uitwerking en in de vorm van de Direct Mail de nieuwsgierigheid geprobeerd te prikkelen en de ouder/kind relatie te gebruiken. Daarnaast is er ingestoken op de aanstaande zomervakantie. Door er een actie aan te koppelen waarbij je ongelimiteerd boeken mag lenen voor een lager tarief dan normaal wordt de komende zomer de ultieme leesvakantie.

Pay-off

In aanvulling op de campagnes hebben we een nieuwe, algemene pay-off voor de bibliotheek voorgesteld: Je leest meer met de bieb. Een korte, sterke en dubbelzinnige pay-off. Aan de ene kant slaat het op het feit dat je veel (ongelimiteerd) boeken kan lezen en aan de andere kant onderschrijft het de ontdekkingsreis, het grote aanbod en de verrassing die de bibliotheek biedt. Je ontdekt en leest meer verschillende schrijvers, genres en onderwerpen met de bieb.

DM Campagnes Biblionet Drenthe

/ Campagne, Print / Biblionet Drenthe / 28 juni 2011